انواع هشتگ در اینستاگرام

هشتگ‌ها در شبکه‌های اجتماعی بسیار پرکاربرد شده‌اند و هر روز اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند. به طوری که حالا مبحث مهمی در بازاریابی به حساب می‌آیند و باید مهارت استفاده از آنها را یاد گرفت. هیچ کس در مورد اهمیت جستجو در گوگل تردید ندارد. اولین منبع همه ما که هر روز از اینترنت استفاده می‎‌کنیم موقع پرسیدن سوال، گوگل است. جایی که پاسخ اغلب سوالات در آن پیدا می‌شود. حالا اگر درباره اهمیت هشتگ‌ها شک داریم، باید بدانیم آنها عین نوار جستجوی گوگل در شبکه‌های اجتماعی هستند. یعنی ابزار اصلی جستجو در شبکه‌های اجتماعی از جمله اینستاگرام و توییتر همین هشتگ‌ها هستند. وقتی به دنبال خرید یک محصول یا استفاده از خدماتی هستیم، می‌توانیم همان طور که در گوگل جستجو می‌کنیم، با هشتگ‌ها اینستاگرام را زیر و رو کنیم. از این جهت بسیار مهم است که اگر صاحب کسب و کار یا صفحه بیزنسی در اینستاگرام هستیم، حتما هشتگ‌ را در اینستاگرام را درست به کار ببریم تا جستجوگران برای رفع نیاز و خرید محصول یا خدمات به صفحه ما برسند! حالا که به اهمیت وجود هشتگ‌ها پی بردیم، باید بدانیم استفاده از آنها به سادگی نوشتن چند کلمه نیست! بلکه نیاز به مهارت دارد. هشتگ در اینستاگرام انواع مختلفی دارند و قبل از هر چیز باید آنها را بشناسیم تا بتوانیم در جای درست از آنها استفاده کنیم. پس در ادامه با این مطلب همراه شوید.در مورد انواع ربات اینستاگرام هم میتوانید بخوانید.

اگر بخواهیم هشتگ‌ها را دسته‌بندی کنیم، می‌توانیم به این دسته‌های کلی برسیم: هشتگ‌های عمومی بسیار پرطرفدار، هشتگ‌های عمومی کم‌طرفدارتر، هشتگ‌های ترکیبی یا اختصاصی، هشتگ‌های برندد شده یا شخصی‌سازی شده. توضیح هر کدام از آنها ساده است. فقط لازم است کاربرد آنها را جداگانه یاد بگیریم و به درستی به کار ببریم:

هشتگ‌های عمومی بسیار پرطرفدار آنهایی هستند که بسیاری از کاربران از آنها استفاده می‌کنند و رایج هستند. مثلا #عشق یا #لبخند از جمله هشتگ‌های بسیار پرکاربرد و پرطرفدار فارسی هستند که به ترتیب حدود 23 و 1 میلیون بار استفاده شده‌اند. بسیاری از کاربران تصور می‌کنند هر چقدر از این هشتگ‌ها بیشتر استفاده کنند بهتر است و پست‌هایشان محبوب‌تر می‌شود. در حالی که در ادامه توضیح می‌دهیم که لزوما این طور نیست و  باید ترکیبی از انواع هشتگ‌ها را به کار برد.

هشتگ‌های عمومی کم‌طرفدارتر آنهایی هستند که باز هم کلماتی عمومی و ساده هستند اما کمتر به عنوان هشتگ مورد استفاده بوده‌اند. مثل #صندلی که بیش از 300هزار بار به صورت هشتگ استفاده شده است و اگر آن را جستجو کنید می‌بینید که با پست‌های کمتری نسبت به هشتگ‌های قبلی مواجه می‌شوید. دلیل این موضوع، خاص‌تر بودن این هشتگ‌هاست و اینکه کاربران عام ممکن است هیچ وقت از آنها استفاده نکنند. اما بسیاری از آنها هستند که با برند شما مرتبط‌اند و باید آنها را با جستجو پیدا کنید.

هشتگ‌های ترکیبی یا اختصاصی کمی خاص‌تر هستند. مثلا #صندلی_چوبی یا #سلامت_کودکان که تعداد استفاده از آنها به 50هزار هم نمی‌رسد و در روز کاربران اندکی از این هشتگ‌ها استفاده می‌کنند. بعضی از آنها ممکن است حتی زیر 10هزار بار استفاده شده باشند اما برای برند شما ارزشمند باشند. این هشتگ‌ها هم مثل هشتگ‌های عمومی کم‌طرفدارتر، آمار پایین‌تر دارند و به خصوص در زبان فارسی، به اندازه هشتگ‌های یک قسمتی زیاد استفاده نشده‌اند. در زبان انگلیسی هم چنین هشتگ‌هایی وجود دارند اما بعضی از آنها بسیار پرکاربردتر از هشتگ‌های ترکیبی در فارسی هستند. پس ایجاد تنها درباره هشتگ‌های فارسی صحبت می‌کنیم!

دسته بعدی هشتگ‌های اختصاصی یا برندد شده هستند که نام شما یا برندتان را در خود دارند یا برای اولین بار خودتان از آنها استفاده کرده‌اید و تبدیل به هشتگ شده‌اند تا بخشی از پست‌هایتان را از بقیه جدا کنید و بتوانید در یک صفحه هشتگ اختصاصی آنها را جمع کنید.

بیشتر بدانید: بهترین سایت کسب درآمد از اینستاگرام

حالا از کدام هشتگ‌ها باید استفاده کرد؟ برای پاسخ به این سوال، لازم است با مکانیزم جستجوی هشتگ اینستاگرام آشنا شویم. زمانی که یک هشتگ را جستجو می‌کنیم به صفحه آن می‌رویم و دو تب می‌بینیم. تب دیفالت که اول از همه باز می‌شود Top یا قسمت مربوط به موفق‌ترین پست‌ها در آن هشتگ است، و تب دوم که اگر روی آن بزنیم می‌توانیم محتوایش را ببینیم تب recent یا پست‌های اخیر با این هشتگ است. زمانی که از یک هشتگ اینستاگرام پرطرفدار استفاده می‌کنیم رقابت ما با صفحه‌های بزرگتر و پرمشارکت‌تر دشوار است. مثلا وقتی از #عشق استفاده می‌کنیم همزمان با ما هزاران نفر دیگر هم این هشتگ را استفاده کرده‌اند و ممکن است پست آنها بالاتر از پست ما در قسمت Top دیده شود و پست ما در این تب کاملا گم شود. با این حال از آنجایی که احتمال دارد در تب recent پست ما در دقایق اول انتشار دیده شود، استفاده از این هشتگ‌های پرطرفدار به طور کلی منتفی نمی‌شود.

اما برای اینکه در قسمت Top توان رقابت با پست‌های دیگران را داشته باشیم می‌توانیم به سراغ هشتگ‌های کم‌طرفدارتر و هشتگ‌های ترکیبی برویم. مثلا وقتی از هشتگ #زندگی_سالم استفاده می‌کنیم، تعداد کمتری از کاربران همزمان با ما این هشتگ را به کار برده‌اند. بنابراین شانس بیشتری داریم که اگر پست‌مان موفق بود، در تب Top دیده شود. از طرف دیگر در تب recent هم که به جدیدترین پست‌ها اختصاص دارد، پست ما با سرعت کمتری پایین می‌رود و از دید کاربرانی که جستجو می‌کنند مخفی می‌شود.

پس استفاده از هر دو نوع هشتگ‌های کم‌طرفدار و پرطرفدار لازم است و هر کدام می‌تواند به شکلی به دیده شدن پست‌های ما کمک کند. اما تا زمانی که صفحه کوچک است و مشارکت کمی دارد، هشتگ‌های کم‌طرفدار می‌توانند بسیار موثر باشند. یکی به دلیل امکان رقابت بالا، و دیگری به دلیل امکان دیده شدن در بخش پست‌های تازه منتشر شده.

بیشتر بدانید: چگونه اکانت اینستاگرام را برگردانیم

دانستن این نکته هم لازم است که اینستاگرام همه صفحه‌ها را به شکل برابر با هم مقایسه نمی‌کند. در این صورت هرگز پستی را با 300 لایک در قسمت Top یا در بخش اکسپلور نمی‌دیدیم! اما وجود چنین پست‌هایی در این بخش‌ها نشان می‌دهد که قرار نیست همیشه با صفحه‌های بزرگ و میلیونی برای دیده شدن رقابت کنیم، بلکه عملکرد خوب یک پست ما در میان پست‌های صفحه خودمان می‌تواند آن را به صفحه اکسپلور و Top در هشتگ برساند. بسیاری از کارشناسان از این موضوع غافل می‌شوند که در قسمت Top پست‌هایی دیده می‌شود که اینگیجمنت بسیار پایینی دارند اما در صفحه خودشان عملکرد بهتری نسبت به بقیه پست‌ها داشته‌اند. این یعنی فرصت دیده شدن در این بخش برای صفحه‌های کوچک هم وجوددارد. بنابراین از استفاده از هشتگ‌های پرطرفدار هم غافل نشوید!

و اما هشتگ‌های اختصاصی و برندد شده! اصولا هدف از استفاده از این هشتگ‌ها دیده شدن در جستجو نیست! بلکه دسته‌بندی مطالب است. مثلا زمانی که شما یک بیزنس در حیطه زیورآلات دارید می‌توانید از ترکیب اسم برند و نوع محصول استفاده کنید تا مخاطبانتان به راحتی دنبال محصول مورد نظر بگردند. مثلا #تیتی_گردنبند به شما کمک می‌کند تمام گردنبندهای برند تیتی را یکجا ببینید. این ترکیب‌ها کاملا بسته به خلاقیت شما ایجاد می‌شوند و هیچ قاعده خاصی ندارند. حتما لازم نیست اسم برند در آن وجود داشته باشد و نوع محصول مشخص شده باشد. بلکه کاملا بستگی به نوع دسته‌بندی شما و سلیقه خودتان و مخاطبانتان دارد. بسیاری از برندها از این نوع هشتگ به طور کامل غافل‌اند و از این امکان استفاده نمی‌کنند. در حالی که می‌تواند به مشتریان شما کمک کند بسیار ساده‌تر به محصول مورد نظرشان برسند و از شما خرید کنند. ساده کردن خرید در اینستاگرام یک قدم مهم به سمت افزایش فروش محصول است.

نحوه استفاده از هشتگ در اینستاگرام

حالا که متوجه شدیم هشتگ‌ها انواع مختلفی دارند و از همه آنها باید استفاده کرد، چه طور می‌توانیم هشتگ‌های مناسب برند یا صفحه خودمان را پیدا کنیم؟ یکی از موضوعات بسیار مهم در رشد صفحه‌های اینستاگرامی استفاده از هشتگ‌های مرتبط است. در واقع استفاده از هشتگ ترند اما نامرتبط نه تنها کمکی به شما نمی‌کند، بلکه می‌تواند به شما آسیب هم بزند. به همین دلیل استفاده شانسی و رندوم از هشتگ‌ها را باید کاملا از روند کار حذف کنید و فکر شده هشتگ انتخاب کنید.

استفاده از هشتگ ترند به هوای رسیدن به مخاطبان بیشتر یک اشتباه رایج است.افزایش فالوور با استفاده از هشتگ های درست و مناسب اتفاق می افتد. بسیاری تصور می‌کنند اگر از هشتگ‌های محبوب روز که ترند شده‌اند استفاده کنند بهتر دیده می‌شوند. اما این طرز فکر یک ایراد بزرگ دارد؛ تمام واکنش‌های مخاطبان نسبت به محتوای شما به اینستاگرام پیغام می‎فرستد. اگر کاربران یک هشتگ ترند را جستجو کنند، به پست بی‌ربط شما برسند و آن را باز نکنند، یا باز کنند و واکنشی نشان ندهند، این پیغام را به اینستاگرام می‌فرستند که جای پست شما در این هشتگ نیست و جستجوگران این هشتگ به دنبال چنین محتوایی نیستند. بنابراین الگوریتم اینستاگرام متوجه می‌شود که پست شما باید به تعداد کمتری نشان داده شود و به Topهای هشتگ راه پیدا نکند. این موضوع می‌تواند مشارکت پست را تحت تاثیر قرار بدهد و به صفحه شما آسیب بزند. بنابراین از هشتگ نامرتبط و رندوم استفاده نکنید مگر اینکه پستتان را به طرزی خلاقانه و جذاب به آن ترند ارتباط داده باشید!

تبلیغات در اینستاگرام چگونه است؟

برای جستجوی هشتگ‌های مرتبط از یک طرف باید به موضوع اصلی کسب و کارتان نگاه کنید و از طرف دیگر به موضوع هر پست به طور جداگانه دقت کنید. در هر کسب و کاری ابعاد مختلفی اهمیت دارد. مثلا برای یک کارگاه نجاری چوب، انواع چوب و اسم‌هایشان، ابزار کار، نوع محصولات از جمله میز و صندلی و سایر اشیایی که تولید می‌شود می‌توانند هشتگ‌های اصلی کسب و کار را بسازند. بعد متناسب با هر پست هشتگ‌های خاص‌تری پیدا می‌شود. مثلا پستی در رابطه با یک میز سفید چوبی کوتاه می‌تواند هشتگ‌های اختصاصی مختلفی مثل #میز_نشیمن #میز_کوتاه #میز_سفید و… را داشته باشد و توجه مخاطبانی را که جستجوی خاص‌تری دارند جلب کند. بنابراین برای هر پست هشتگ‌های مخصوص همان پست را پیدا کنید و یک سری هشتگ را در همه پست‌ها کپی نکنید.

یکی از مشکلات کپی کردن یک سری هشتگ مشخص زیر همه پست‌های صفحه این است که اینستاگرام پست‌ها را اسپم تشخیص می‌دهد و ممکن است متوجه شوید که پست‌هایتان داخل هشتگ‌ها نمایش داده نمی‌شود. بنابراین اسپم نکنید و برای هر پست تعدادی هشتگ کاملا مرتبط و مخصوص همان پست استفاده کنید.

اضافه شدن امکان دنبال کردن هشتگ‌ها یکی از اتفاقاتی بود که اهمیت هشتگ‌ها را باز هم بیشتر کرد. پس در استفاده از هشتگ‌ها، به هشتگ‌هایی که ممکن است مخاطبانتان علاقمند باشند دنبال کنند هم فکر کنید و از آنها در بعضی از پست‌های مرتبطتان استفاده کنید.

معرفی ابزارهای آنالیز هشتگ در اینستاگرام

ابزارهای مختلفی برای پیدا کردن و آنالیز هشتگ در اینستاگرام وجود دارد. در ادامه بعضی از آنها را معرفی می‌کنیم اما امتحان کردن آنها و تشخیص اینکه کدامیک بیشتر برایتان مناسب است با خودتان است. چرا که هر کس هدف خاصی از بررسی هشتگ‌ها دارد. ابزارهای بسیاری هستند که با پرداخت هزینه اشتراک می‌توانید از آنها استفاده کنید. مثل hashtagify که در آن می‌توانید هشتگ‌های برتر را پیدا کنید و عملکرد کاربرهایی را که این هشتگ‌ها را استفاده می‌کنند هم ببینید. در sprout social می‌توانید هشتگ‌های موثر در اینستاگرام و توییتر را پیدا کنید، هشتگ‌هایی که استفاده می‌کنید را ترَک کنید و هشتگ‌های مرتبط با برندتان را جدا کنید. همچنین می‌توانید متوجه بشوید میزان مشارکت کاربران با یک هشتگ چقدر است و آیا فقط از آن استفاده می‌شود یا اینکه ریچ خوبی هم دارد. در برنامه‌های کاربردی مدیریت شبکه‌های اجتماعی مثل Buffer، icon square یا simply measured هم می‌توانید هشتگ‌های خودتان و رقبایتان را دنبال کنید تا متوجه شوید عملکرد این هشتگ‌ها چطور بوده است.  

در ابزارهای رایگان محدودیت بیشتری وجود دارد و هر کدام فیچرهای کمی را رایگان در اختیارتان می‌گذارند. مثلا آنالیزا

به شما امکان این را می‌دهد که تعداد و تاریخ پست‌هایی که از هشتگ مورد نظرتان استفاده کرده‌اند را ببینید، میزان مشارکت در هشتگ را مشاهده کنید و هشتگ‌های مرتبط را هم ببینید. این ابزار از این جهت که هشتگ‌های فارسی مرتبط را هم پیشنهاد می‌دهد برای کاربران ایرانی مفید است. اما برای مشاهده جزئیات بیشتر در مورد میزان تعامل با پست‌های هشتگ مورد نظر باید حق عضویت بپردازید.

در ابزار آنالیز هشتگ سایت اینفلوئنسر مارکتینگ هاب هم می‌توانید هشتگ مورد نظرتان را به زبان فارسی جستجو کنید و هشتگ‌های مرتبط پیشنهادی را ببینید.

Union metrics هم از اپلیکیشن‌های شبکه‌های اجتماعی است که نقطه قوت آن تحلیل هشتگ است. اما در حالت رایگان فقط بهترین هشتگ اخیر صفحه را معرفی می‌کند و میزان مشارکتی را که از آن گرفتید مشخص می‌کند.

همچنین بخوانید: درآمد اینفلوئنسرهای ایرانی